Voorkeuren
Kartell
Italië
Kartell is in 1949 opgericht door Giulio Castelli in Italië. Vandaag de dag heeft het bedrijf meer dan 70 jaar ervaring, waarin het schoonheid en kwaliteit nastreeft samen met grote ontwerpers. Kartell is een perfecte symbiose van verleden en toekomst, waarbij historische tradities en vaardigheden worden gecombineerd met de nieuwste technologieën, gericht op een toekomstvisie. Vanaf 1988 werd de leiding van het bedrijf overgenomen door Claudio Luti, de schoonzoon van oprichter Giulio Castelli. Claudio kwam uit de modewereld en stuurde het bedrijf al snel een nieuwe richting op. Afkomstig van modehuis Versace had Claudio een sterke liefde voor smaakvol design en perfectie. Samenwerkingen met getalenteerde ontwerpers zoals Vico Magistretti, Mario Bellini, Alberto Meda, Patricia Urquiola, Piero Lissoni, Philipe Starck, Ron Arad en vele anderen hebben geresulteerd in iconische stukken die de erkenning van Kartell hebben gevormd.
Innovatie en nieuwe technologieën stonden altijd centraal bij Kartell. Het bedrijf bestudeerde, experimenteerde en verrijkte de materialen die het gebruikte en slaagde er uiteindelijk in om enkele opvallende kenmerken te bieden – in 1999 was Kartell het eerste bedrijf dat polycarbonaat gebruikte in de productie van meubels. Het resultaat van deze uitvinding was de transparante La Marie-stoel met een minimalistisch en eigentijds ontwerp, wat leidde tot de creatie van de bestseller van het bedrijf – de Louis Ghost-fauteuil.
Deze uitvinding stimuleerde het merk om verder te ontwikkelen en de transparantie en nieuwe technologieën voor het verkrijgen van hoogwaardige materialen te verkennen, wat de deur opende naar onbeperkte mogelijkheden voor het creëren van unieke en originele producten.
Tegenwoordig is Kartell een merk dat sterk gericht is op de toekomst. De kinderen van Claudio Luti, Lorenza en Federico, zijn toegetreden tot het bedrijf als marketing- en retaildirecteur en commercieel directeur, om de horizon van het merk te verbreden en nieuwe productlijnen te introduceren, van verlichtingsontwerp tot buitenmeubilair, waarbij geëxperimenteerd wordt met niet-plastic materialen.
Het bedrijf is een actieve deelnemer in de meubelontwerpindustrie en maakt sinds 1997 deel uit van de Altagamma Association. Claudio Luti had de eer om in 2012 te worden gekozen als voorzitter van de organisatie en neemt momenteel deel als vicevoorzitter verantwoordelijk voor Design. Bovendien was Giulio Castelli, de oprichter van Kartell, ook medeoprichter van ADI – Industrial Design Association, opgericht in 1956.
Innovatie telt
Dankzij geavanceerde technologieën en gecertificeerde materialen kan Kartell producten van de hoogste kwaliteit produceren. Eigenschappen zoals weerstand en duurzaamheid vormen de kern van Kartells productie.
Het bedrijf heeft het productieproces verfijnd en stabiel en betrouwbaar gemaakt, wat heeft geleid tot een geoptimaliseerd proces waarbij inefficiënties en afval tot een minimum worden beperkt, en de gemaakte producten het laagste vervuilingsniveau hebben en 100% recyclebaar zijn.
Visie op retail
Kartell heeft zich altijd gericht op meerdere kanalen om het publiek tegelijkertijd te bereiken, inclusief online en offline koopervaringen. Het bedrijf bezit 150 flagshipstores, 850 Kartell-ruimtes en 1500 klanten wereldwijd.
Elke flagshipstore van het merk heeft een speciale display die vier of zelfs zes keer per jaar verandert. Kartell bezit zijn flagshipstores rechtstreeks en breidt voortdurend uit door nieuwe winkels te openen, waardoor de leidende positie wereldwijd wordt versterkt.
Communicatie
Kartell communiceert via verschillende kanalen en activiteiten, waaronder installaties, tentoonstellingen, evenementen, co-marketing via een internationaal netwerk en ook sociale media. Elk jaar presenteert het merk een vernieuwd concept voor de Salone del Mobile, de belangrijkste internationale showcase van het bedrijf, waarbij de identiteit van Kartell voortdurend wordt ontwikkeld.
Erkenning
Kartell heeft 9 Compassi d’Oro-prijzen voor industrieel ontwerp gewonnen. In 1999 richtte het bedrijf het Kartell Museum op, waar de geschiedenis van het bedrijf wordt vastgelegd. In 2000 ontving het museum de Guggenheim Enterprise & Culture Award voor het beste bedrijfsmuseum.
meer..minder..
