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Kartell
Italia
Kartell fue fundada por Giulio Castelli en 1949 en Italia. Hoy, la empresa cuenta con más de 70 años de experiencia, durante los cuales ha perseguido la belleza y la calidad junto a grandes diseñadores. Kartell es una simbiosis perfecta entre su pasado y su futuro, utilizando tradiciones históricas y habilidades, combinándolas con las últimas tecnologías y enfocándose en una visión de futuro. Desde 1988, la dirección de la empresa pasó a manos de Claudio Luti, yerno del fundador Giulio Castelli. Claudio, con experiencia en el mundo de la moda, pronto reorientó el camino de la empresa hacia una nueva dirección. Proveniente de la casa de moda Versace, Claudio aportó un gran amor por el diseño elegante y la perfección. Las colaboraciones con diseñadores talentosos como Vico Magistretti, Mario Bellini, Alberto Meda, Patricia Urquiola, Piero Lissoni, Philipe Starck, Ron Arad y muchos otros, dieron como resultado piezas icónicas que consolidaron el reconocimiento de Kartell.
La innovación y las nuevas tecnologías siempre han sido una prioridad en Kartell. La empresa estudió, experimentó y enriqueció los materiales que utilizaba, llegando a ofrecer algunas de las características más destacadas: en 1999, Kartell fue la primera empresa en utilizar policarbonato en la producción de mobiliario. El resultado de este invento fue la silla transparente La Marie de diseño minimalista y contemporáneo, que dio lugar a la creación del superventas de la compañía: el sillón Louis Ghost.
Este invento impulsó a la marca a seguir desarrollando y explorando la transparencia y las nuevas tecnologías para obtener materiales de alto rendimiento, abriendo las puertas a posibilidades ilimitadas en la creación de productos únicos y originales.
Hoy, Kartell es una marca que mira firmemente hacia el futuro. Los hijos de Claudio Luti, Lorenza y Federico, se unieron a la empresa como directora de marketing y retail y director comercial, respectivamente, para ampliar los horizontes de la marca e introducir nuevas líneas de productos, desde el diseño de iluminación hasta el mobiliario de exterior, experimentando con materiales no plásticos.
La compañía es un participante activo en la industria del diseño de mobiliario, formando parte de la Asociación Altagamma desde 1997. Claudio Luti tuvo el honor de ser elegido presidente de la organización en 2012, y actualmente participa como vicepresidente responsable de Diseño. Además, Giulio Castelli, fundador de Kartell, fue también cofundador de ADI – Asociación de Diseño Industrial, establecida en 1956.
La innovación importa
Gracias a tecnologías avanzadas y materiales certificados, Kartell es capaz de producir piezas de la más alta calidad. Características como la resistencia y la durabilidad son el núcleo de la producción de Kartell.
La empresa ha perfeccionado el proceso de fabricación, haciéndolo estable y fiable, lo que ha llevado a un proceso optimizado donde las ineficiencias y el desperdicio se reducen al mínimo, y los productos fabricados tienen el nivel más bajo de contaminación y son 100% reciclables.
Visión comercial
Kartell siempre ha apostado por varios canales para llegar al público, incluyendo experiencias de compra online y offline. La empresa posee 150 tiendas insignia, 850 espacios Kartell y 1500 clientes en todo el mundo.
Cada tienda insignia de la marca cuenta con una exposición especial que cambia cuatro o incluso seis veces al año. Kartell es propietaria directa de sus tiendas insignia y sigue expandiéndose con la apertura de nuevas tiendas, reforzando su posición de liderazgo a nivel global.
Comunicación
Kartell se comunica a través de diversos canales y actividades, incluyendo instalaciones, exposiciones, eventos, co-marketing mediante una red internacional y también redes sociales. Cada año, la marca propone un concepto renovado para el Salone del Mobile, el escaparate internacional más importante de la compañía, desarrollando constantemente la identidad de Kartell.
Reconocimiento
Kartell ha ganado 9 premios Compasso d’Oro por diseño industrial. En 1999, la empresa fundó el Museo Kartell, donde se recoge la historia de la compañía. En el año 2000, el museo fue galardonado con el premio Guggenheim Enterprise & Culture Award al mejor museo empresarial.
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